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報告稱拋光磚、仿古磚、全拋釉、?;u、微晶石等主導產品市場格局

發布:嘉亮陶瓷     時間:2014-01-03

 

        在最近引發廣泛關注的《中國瓷磚2013年消費趨勢報告》中,調研人員對當前市場上的主流瓷磚品類進行了梳理?!秷蟾妗氛J為,目前家庭裝修瓷磚消費中,拋光磚、仿古磚、全拋釉、?;u、微晶石占據著主流地位,主導產品市場格局與消費走勢。
 
  其中,拋光磚因其堅硬、耐磨、抗污、吸水率低、光澤度高,并且適合大面積鋪貼等優勢,自上世紀80年代末以來,就在市場上長盛不衰,市場份額一度占到60%,并且產生了像金舵陶瓷這樣的頂級拋光磚品牌。
 
  此前,部分行業人士認為拋光磚正處于下風,實際上,它在消費端仍然占有舉足輕重的地位,而反觀企業,一些拋光磚老牌企業仍然在不斷推出升級換代的產品,比如金舵陶瓷最近兩年發布的“海岸星辰”與“金海岸”拋光磚,均屬于新一代產品。
 
  不過,值得關注的是,在?;u、全拋釉、仿古磚、微晶石等品類崛起后,選擇拋光磚的業主比例有所下降。
 
  報告認為,在拋光磚之外,?;u屬于相當成熟的一個品類,80年代后期由意大利、西班牙引入中國,之后憑借吸水率低、耐酸堿性、易清潔保養、強度高、裝飾效果好等優勢,在客廳裝修時,比較受歡迎。而在工程項目中,比如酒店和會所的大堂,會經常使用?;u。
 
  另外,作為技術積累已有十年,而最近兩年才熱門起來微晶石,該報告進行了客觀分析,認為這種主打高端的材料曾經熱賣一陣,其中的厚微晶確實享有奢侈品的聲譽,微晶層厚、平整度高、亮度高、通透性好、裝飾效果極其美麗,以及金字塔尖的高端產品形象,明顯促進了這種瓷磚的終端銷售效果。
 
  調研顯示,厚微晶本身的價格往往高達千元每片,是其它瓷磚價格的數倍,市場上以博德、金舵、嘉俊等品牌為主,雖然偶爾出現一些單值幾十萬的個人業主訂單,但大面積地推廣使用,很難實現。
 
  之后,薄微晶或者說超微晶問世,開始以高端的名義做中端市場,在一些市場已經贏得了成功,比如金舵陶瓷的“晶鉆臻石”超微晶。不過,報告認為這一市場還在培育期,離成熟階段還有不小的距離。
 
  全拋釉屬于五大主導品類中的一種,據此前的市場調研看,該產品很長一段時間都處于不溫不火狀態,消費群體遠小于拋光磚、仿古磚,但在近幾年中,行業里一些有實力的品牌堅持對該品類進行升級換代,新問世的產品具備更好的性能,市場才逐漸打開。
 
    正如現在市場上達成的廣泛共識,正宗的全拋釉綜合了拋光磚、釉面磚的優點,如拋光磚般光滑亮潔,但釉面圖案卻十分豐富,色澤感強,花色風格多樣化,能夠營造個性化的裝飾效果,在報告中,調研人員重點提出了金舵陶瓷的“釉酷貴族”全拋釉。
 
    “如果是比較好的全拋釉瓷磚,它確實既滿足了喜歡微晶類產品裝飾效果,但又無法接受微晶石價格的消費者。”一位資深行業人士分析認為。
 
    據瓷磚消費趨勢報告觀察,目前全拋釉正處于一個關鍵時期,一方面廣東、山東、河南、湖北等產區,大量的拋光磚和仿古磚生產線已經轉產全拋釉,一些有實力的品牌旗下均有幾款核心全拋釉產品,比如金舵陶瓷的釉酷貴族;特地陶瓷的砂巖;馬可波羅的地理石;東鵬的全拋釉,但另一方面,渠道與終端消費者的認知還需要更多的普及。
 
    另外值得關注的是,報告對全拋釉中出現的超平釉進行了點評,認為這種產品解決了全拋釉產品釉面不夠平整的問題,有潛力成為成為最主要的全拋釉產品。
 
 出處:《中國日報》
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